SEO的迷思 – Title Tag應該怎樣用才對?

做SEO的人或許會發現, 在這行頭當中有很多潛規則, 有很多流言, 好像總是不知道做甚麼才對, 或者是做甚麼是很不對。慶幸的是, Title Tag 是其中一項一定不會錯的重點, 但到底我們應該怎樣用這個利器呢?

1) 很多Keyword對我都很重要, 是不是全都放進Title Tag就可以?

貪心的人都會這樣想(笑), 雖然我們都急於把大量的Keyword連繫到自己的頁面, 但這並不是好事, 這當中包含了兩個重點: Title的長度限制和一個頁面可以有多少個重點。長度的限制於不同的搜尋器有所差異, Google 來說是約69個純英文字母, 或是約40個純中文字, Yahoo比較仁慈點, 純英文字母約72個, 純中文字約57個, 如多出了這個限制, 在搜尋結果(SERP)上將以省略號取代, 例子如下:

因此放過多的Keyword可能會因字數限制而不能全部顯示, 也有機會令頁面標題顯得零碎, 影響用戶對頁面內容的了解和點撃率(CTR)。說"約XX個字母"的原因是這不是硬規則, 特別在Google上, 太接近限制字數有可能導致Google出手修改(下文會再解說) ! 因此我的意見是: 不要用太盡就好了…:)

另一個重點是, 過多的Keyword會令頁面難以首尾呼應。為了測驗頁面關鍵度和應付Black hat SEO的關鍵字填鴨, 搜尋器會把Keyword和內文做一個配對, 看看有沒有足夠的證據說明這真的這頁面的關鍵字, 由此推論, 一個頁面的內容是很難滿足所有Keyword的測驗的喔。(這裡說的"證據"不一定指Keyword density, 或者是一整版相同關鍵字就代表有用…相信這會是需要另文再討論的題目)

我的意見是, 一個Title用上1個Keyword, 加1~2個相關/長尾關鍵字 (Long tail keyword)就好了, 比如說一個關於"貸款比較"的頁面, 我會用"貸款, 私人貸款和分期貸款專頁 – 各大銀行資料比較和一覽表", 再加個網站名稱在尾作Branding之用, 就好了~

2) 如果只可以放數個Keyword, 那應該放在Title Tag 的哪裡比較有效?

包括很多外國SEO網站, 大部份的說法都是最重要的放最前 (SeoMoz在2011年的Ranking Factor Report, Keyword 放在第一位是最有影響力的要素), 基本上我也是這樣應為的, 但偶爾也會有點例外。 最近看到一篇文章, 他的說法是"很熱門/競爭很大的字都會比較樂意採用Keyword放前的SERP, 反之, 放在中段的也有可能成為第一位", 為證實這點我做了一些小實驗, 結果也是有點可信的:

iphone5是一個很熱的字, SERP都差不多全是放一位的:

反之, "釣魚台 蒼井空"這個應該不是很熱的字…位置就顯得不太重要了:

3) 為什麼Google 的搜尋結果沒有如我的Title Tag般顯示呢?

最近在我運作的另一個網站發現, Google的SERP沒有如我所設定的Title Tag般顯示, 查證下才知道, 原來Google 在2012年初開始加強了代用標題的運作(一直以來如果頁面上沒有指定Title Tag, 搜尋器都會自己制作一個它"認為"合適"的代用標題), 他們的說法是如果它認為代用標題能更有效的代表頁面內容 和提高CTR的話, 它就會自把自為的略過Title Tag, 改為使用代用標題! 這個做法或者是出於好心, 但我是認為不一定有正面結果, 因為很多時代用標題都很簡短, 可能只是一組三,四個中文字的詞, 這樣當頁面出現在很大競爭的位置時(如第一頁), 不足夠解釋度的標題可能會用戶錯過這個搜尋結果, 從而減低CTR!

觸發Google這個行為的條件似乎有很多, 現階段我也沒有十足的認知, 只知道其中一個可能性是太冗長的標題, 回應文章的前一段, 標題還是精簡的好:)

對於Title Tag的要項還有很多! 希望未來的數篇文章能為大家探討更多…也希望各位SEO高手看到有可補充的不吝惜地分享!

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